Edward vznikl díky rostoucí skupině poradců, kteří sdíleli společnou myšlenku poskytovat výjimečnou investiční službu a dostávat odměnu, která je staví na stejnou stranu stolu s jejich klienty. Pro ně od roku 2008 začaly vznikat dílčí aplikace, nástroje a spolupráce se zahraničními investičními platformami, aby vznikl ucelený model poradenství, který klade zájmy klienta na první místo. Obchodně byl tento model velmi úspěšný, procesně však kladl velké nároky na pracnost, znalosti a administrativní zátěž poradců. Poradce prakticky musel všechno dělat ručně, používat 5 různých aplikací, komunikovat se zahraniční platformou a často vyplňovat a tisknout desítky formulářů. Edward vznikl, aby to změnil a práci poradců maximálně zefektivnil. Díky jedné ucelené platformě propojené přímo s investičním účtem klienta teď poradce může trávit maximum času s klienty, protože všechny další procesy dal na autopilota. Technologie nám navíc umožňují pracovat s investicemi ještě lépe a levněji a na tom profituje i klient.
